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红利凸显服装品牌抢食童装市场

2019-05-15 00:39:26

  “我们对单独二胎政策带来的行业利好,非常期待。”华南某高端亲子品牌服装负责人表示,该政策将为童装行业带来新的发展契机。

  涌入童装市场

  据森马服饰员工介绍,森马服饰总体分为森马和巴拉巴拉两大品牌,其中巴拉巴拉是儿童服饰的主品牌,Mini balabala是其延伸品牌,主要面向婴幼儿;梦多多则是在巴拉巴拉童鞋的基础上延伸出来,经营帽子、手套、袜子等配饰的品牌;而Sarabanda是今年签下来的代理品牌,主要定位于中高端市场。

  钟惠春表示,现阶段,森马儿童服饰的大集合店主要以一二线城市为主。“在子公司运营范围内的由公司直营,而在加盟商地区的,则由加盟商做。”钟惠春说。

  “进入购物中心,需要有一定的品牌影响力。”在钟惠春看来,巴拉巴拉经过多年的积累,现在已经具备了进入购物中心的优势,而在拓展新渠道的时候,仍然会保留原有渠道的优势,两种渠道扩展会同时推进。

  某儿童服饰品牌负责人认为,开在购物中心的集合大店,一方面有利于提升品牌形象,提升购物体验,另一方面可以抢占高端市场。

  兴业证券(10.11, -0.01, -0.10%)分析师唐亮、姚永华认为,从收入构成来看,森马服饰的休闲服饰业务仍处在调整中,展望2013年全年,预计公司新增收入的贡献主要来自于童装业务。

  招商证券[微博](12.22, -0.06, -0.49%)的研报显示,2014年春夏订货会上,森马服饰旗下品牌森马和巴拉巴拉订单额分别实现了10%、20%的增长。

  从订货会订单的增长幅度看,儿童服饰的增长幅度是成人服饰的两倍。

  国泰君安分析师李佳嘉在其研报中表示,从公司终端铺设看,预计2014年森马童装店铺数量年增长200~300家,店铺面积增长15%。

  政策红利

  森马服饰2013年上半年财报显示,森马休闲服饰总营收18.03亿元,比上年同期增长2.55%;毛利率32.67%,比上年同期减少4.63%;儿童服饰实现营收8.95亿元,比上年同期增长23.2%。其中,毛利率为41.09%,比上年同期增长1.64%。

  对比之下可以看出,儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰,但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。

  “发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。

  据某亲子服饰品牌负责人介绍,童装行业的平均毛利率超过50%,一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则更加丰厚。

  特步(01368.HK)管理层在2013年半年报中表示,看好国内庞大的童装市场潜力,继续扩充“特步儿童”系列,并设有一个专门管理该产品线的独立团队。

  安踏(02020.HK)、361度(01361.HK)等众多运动服饰品牌,也纷纷加码童装业务。截至2013年上半年,安踏儿童体育用品店已经达到811家。

  除此以外,H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌,也都特别设置了儿童专区或童装店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地,布局童装零售。

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